混广告界(jiè)九年,有很多(duō)话或者说(shuō)是很多(duō)内幕(mù)想要说出(chū)来,这次我(wǒ)来谈谈比稿的“内幕”,先举个例子,(这是事实,不(bú)是(shì)比方)深圳一家(jiā)地(dì)产推广公司在海口开了家(jiā)分公司,要争夺(duó)海南的地产广告推广业务,你说从(cóng)深圳过来的人才来到海南(nán)服务,这(zhè)应该算(suàn)是好事,但(dàn)关(guān)键(jiàn)是我(wǒ)要说说内幕(mù)了(le),比稿的时候是深圳(zhèn)的精英团(tuán)队(duì),签了合同就(jiù)丢给海南的散兵(bīng)团队,这明显是两个不同水(shuǐ)平的团(tuán)队啊!!!???所以,请广告主们擦亮自己的(de)眼睛,比稿是种(zhǒng)很多很多(duō)的毒药。
网摘一段《比稿有(yǒu)多(duō)毒》
1、“大”搞(gǎo)——醉翁之意(yì)
广告(gào)主对比稿大(dà)肆宣扬炒作,勾引得广告公(gōng)司蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不求回报地发光发热。
广告主则(zé)集(jí)思广(guǎng)益(yì),取百家之长,然后自己(jǐ)“综合(hé)代理”,或者找一家收费低廉(lián)的公司来(lái)具体执行(háng)。
知识产(chǎn)权?嘿嘿,法(fǎ)律是讲(jiǎng)究证据的,何况(kuàng),像这(zhè)样的(de)英雄(xióng)“峰”会,你还不允许“英雄所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸(mō)鱼
广告主既不公开比稿(gǎo)消(xiāo)息,也不(bú)公开(kāi)比(bǐ)稿名单,甚(shèn)至(zhì)不(bú)公开评判标准,一切(qiē)尽在不言(yán)中,然后顺理成章地下落不明(míng)。
广告(gào)人(rén)不清楚游戏规则,不了解(jiě)对(duì)手(shǒu)情况(kuàng),闹了(le)个“糊涂死”。
3、“通(tōng)”搞——劳民伤财
起初(chū)广(guǎng)告公(gōng)司是(shì)为(wéi)了争取(qǔ)综合(hé)代理才十八(bā)般武(wǔ)艺(yì)样样过招,现(xiàn)在去不得不(bú)为五斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至一个标志,一款(kuǎn)海报设(shè)计,一(yī)款包装设计也不得不屈(qū)尊应战。
参与公司也(yě)从以前(qián)的两三家升到十几家甚至几十家。
广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)当然想要(yào)后宫佳丽三千人,问题是,比稿注定最终只(zhī)能万千宠爱于一(yī)身。
4、“乱”搞——记无宁日
一些广(guǎng)告主把比稿挂在嘴上,让为他服务的广告公司提心吊胆过日(rì)子,造成广告公司(sī)也(yě)非常实(shí)际(jì),
得过且过不考虑长远目标,最终受(shòu)损害的自然是(shì)品牌与市场。
这就(jiù)是(shì)为什么国内广告主一年(nián)一(yī)换(huàn)广告公司的原因之一。他们当然羡慕(mù)国际广告主与广告(gào)公司(sī)的“婚姻式(shì)”关系。
不过(guò),比稿毕竟是(shì)一个愿打一个愿(yuàn)挨,广(guǎng)告公司也有种种应变之态。
特种部队个个“牛B”,一些公(gōng)司成立专门的比(bǐ)稿小组,一(yī)有比稿就(jiù)让这些特种(zhǒng)部队(duì)上场,中标后只(zhī)用散兵游勇服务。
5、广告候鸟 飞来(lái)飞去
比稿时,有(yǒu)些广告公(gōng)司临时请枪手壮大实力;
提(tí)案时(shí),再请些其他人种(比如蓝眼睛白皮肤)来装点门面;
比稿一(yī)结束,他们就(jiù)飞走了,不过下次(cì)提案他们(men)还会再出现。
6、造假广告——中看不中用
既然这(zhè)些广告公司(sī)的目的只是赢得(dé)比(bǐ)稿,而(ér)不是(shì)真正实施,那就要看(kàn)谁会(huì)“盖(gài)”了,反正赢了(le)再说(shuō)。
这些广告大(dà)师专盖海市蜃(shèn)楼,到真正(zhèng)实施时,只能重新(xīn)来过。
请(qǐng)广(guǎng)告主们擦亮眼睛(jīng)