广告版面画册设计（jì）与固定性、独（dú）立性 

　　杂志广告的（de）注意（yì）值首推封面（miàn）和封底，其次封二封三，再其次中页（yè）版，最（zuì）小的数内（nèi）文插页。人的大脑有着会遗（yí）忘的习惯。重复是加强记（jì）忆的重（chóng）要措施。德国心理学家艾富浩斯认为：“记忆后最初半小（xiǎo）时（shí）遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两（liǎng）天（tiān）遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一（yī）月遗忘79%。”针对这各情况，广告版面宜固定，采用同一画面的重（chóng）复宣传，是提高人们注视率和记忆率的最佳方法。日本时装杂志《镰仓书店》深诣此道，每期在我国《时（shí）装》杂志封氏（shì）内页(图)固定版面（miàn），连载广告画册设（shè）计公司，虽黑白色，注视率却颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真（zhēn）实性与否直接关系着杂志的信誉。为了保护杂（zá）志的信誉，为了维护消费者的利益，杂志应对广（guǎng）告的（de）产品（pǐn）质量负责，鉴（jiàn）定手续（xù）完备（bèi），以确保广告的真实可信。广告内容要图文统一，插图有对比性(图2)，就往往容易取得真（zhēn）实性效果。美国有份《好家庭》杂志，为了（le）保护其信誉（yù），坚持对（duì）广告（gào）主的产品质量进行检验(凡经检验（yàn）的产品需另收（shōu）费（fèi）)，如果产品质量不合规格（gé），即使刊户（hù）愿意支付两倍以上（shàng）的广告费，编辑部也不（bú）会答应（yīng）把广告刊登在（zài）杂志上。因此，《好家庭》杂志信（xìn）誉大增，自1985年5月2日创刊以来（lái），一直（zhí）备受妇（fù）女界的欢迎，拥有（yǒu）读者1亿8千万，它既是（shì）消（xiāo）费者的可（kě）靠良友，也是刊户的最佳媒体。

广告（gào）色彩与产（chǎn）品（pǐn）特（tè）性

　　杂志广（guǎng）告多数采用彩色摄影，也有彩色喷（pēn）绘（huì），广告内容由（yóu）色调加（jiā）以（yǐ）烘（hōng）托（tuō）。色彩应与产品特（tè）性（xìng）相（xiàng）一致（zhì），如儿童（tóng）用（yòng）品广告，色彩宜明亮跳跃；妇（fù）女用品广告，色彩宜轻盈（yíng）柔美；而食品色彩杂志广告彩印部分（fèn）占绝大（dà）多数（shù），是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明，杂志（zhì）广告若套双色（sè），比起（qǐ）黑白色，人们的注视率高（gāo）出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总是以色彩争（zhēng）奇斗（dòu）艳。当然，色彩的作（zuò）用，并非全然追求（qiú）广告形象的逼真（zhēn），主要（yào）是诱导人们对广（guǎng）告（gào）内容的关（guān）注。这方面，中外杂志界（jiè）几乎是共通的，尤其（qí）一（yī）些影（yǐng）响大的杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促（cù）。而杂志广告的打样稿，往往修版时间充裕。杂志广告的色（sè）彩，能够达到真（zhēn）实美与（yǔ）意境美的最（zuì）佳统一，设计应以读者（zhě）乐于欣赏和乐于保（bǎo）存为目标。

广告内（nèi）容与技术咨询

杂志为了（le）提高（gāo）广告的宣传效果，扩大产品（pǐn）的流通（tōng）渠道，可（kě）另辟（pì）技术咨询（xún）的栏目，介绍（shào）、推荐刊户或产（chǎn）品或企业，促进供需（xū）双方的满意。

杂志（zhì）广告划样（yàng）可“出血（xuè）”版设计，有无穷大之感（gǎn）觉。

广告（gào）内容（róng）与杂志专业

　　杂志都有一定（dìng）的专业范（fàn）畴和类别，选择（zé）和编排杂志广（guǎng）告，一定要附合有关（guān）专业杂志的办刊宗旨和内容，这（zhè）既有益杂志，也有益广告，同时使人感觉亲切（qiē）、实（shí）用。

　　杂志广告对人（rén）们来（lái）说，完全有足够的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜用较为艰深的广告文（wén）稿。撰写（xiě）广告说明文，层次可比报纸广告（gào）深入、细致；遣词用语多用动词（cí）和（hé）名词、少（shǎo）用副词和形（xíng）容（róng）词。尤其（qí）专业性杂志，因读（dú）者群十分明确，文稿应依专业术语（yǔ）阐述，并附专业数（shù）据。对于科学（xué）技术、工程技术的广告，应（yīng）避免情感用语，以利人们对它的信赖。

广告内容与成果（guǒ）推广

杂（zá）志刊登（dēng）新产品（pǐn）、新成果广告（gào）时（shí），可同时载文件新（xīn）产品，新成果的专门报（bào）道，使广告内容（róng）更加（jiā）充实、更加详细。

广告版面（miàn）

　　杂志开（kāi）本，绝大多数（shù）是以纵（zòng）向的（de）黄金律格式，使刊登的广告版面（miàn），也随之成了高（gāo）大于（yú）宽的比例，这比起宽大于高的报纸广告来，读者（zhě）的注视率要强。

杂志广（guǎng）告的（de）版面，分全页整版(是（shì）杂志广告（gào）常用的版面)、半页：上下对（duì）分（fèn），或左右（yòu）对分，或（huò）斜角对分版，全页（yè）另加对面半（bàn）页、或1/4、或1/3页版，双页满版