（1）画（huà）册：包括传单（dān）、明信片、贺年片、企业介绍卡（kǎ）、请柬（jiǎn）、贺卡、入（rù）场（chǎng）券（quàn）、节目单、菜（cài）单等，一般只在正（zhèng）面介绍主要内容，正反面均有（yǒu）相关的说明文字和图（tú）形设计（jì），用于介绍商品（pǐn）和（hé）企业宣传品形象表现。

    （2）商品（pǐn）样本：包括产品（pǐn）目录有对（duì）折、两（liǎng）折、三折、或加（jiā）封（fēng）套集（jí）成一（yī）册、企业刊物、样本（běn）等，其设计内（nèi）容有产品（pǐn）展现，有前言、致（zhì）辞、各种商品、成（chéng）果（guǒ）介绍、未（wèi）来展望和（hé）介绍服务等，通常情况下均在商品之前介绍给代（dài）销（xiāo）商和消费者。

    （3）产（chǎn）品说明书：一般用于商品包装内，主要是（shì）介绍商品（pǐn），让消费者了解（jiě）商品的性（xìng）能、结构、成分（fèn）、质量，工（gōng）作原理、维修方（fāng）法和使用方法（fǎ）。其开本（běn）形式规格（gé）大小（xiǎo）与产品样本基本相同。

    产品样本、画册（cè）是商（shāng）业贸易活动中（zhōng）的重要（yào）媒介体。是生产厂家和经销商（shāng）及消（xiāo）费（fèi）者之间（jiān）的媒介及桥（qiáo）梁。画册具有针对性，独立性（xìng）和整（zhěng）体性的特点，为工（gōng）商界所广泛应用（yòng）。

    画册却是以一个完整的（de）宣（xuān）传形式，针（zhēn）对销（xiāo）售季节或流行（háng）期，针对有关企业和人员，针对展（zhǎn）销会、洽谈会，画（huà）册设计（jì）针（zhēn）对购买货物的消费者（zhě）进行邮寄、分发（fā）、赠送（sòng）、以扩大企（qǐ）业、商品的知（zhī）名度．推（tuī）售（shòu）产品（pǐn）和加强购买者（zhě）对商品了（le）解，强化了广告的效用。

    画册自成一（yī）体．无（wú）需借助于其它（tā）媒体，不受其它媒体的宣传（chuán）环境、公众特点、信息安排、版面、印（yìn）刷、纸张等各种限制，从（cóng）开本到印（yìn）刷、纸张都提出高（gāo）要求，让消费者爱不释手。例如精美的画册，同样会被长期保存起（qǐ）到长久的作用。画册设计（jì）的（de）功能具（jù）备以下（xià）特征。

    （1）宣传（chuán）准确真实

    画册与招贴广告同属视觉形象化（huà）的设计。都是通过形象的表现技巧，在（zài）广告作品中塑造（zào）出真实感人栩栩如生的（de）产品（pǐn）艺（yì）术形象来吸引消费（fèi）者，接受广告（gào）宣传的主题，以达到（dào）准确介绍商品（pǐn），促进销售的目的（de）。与此（cǐ）同时画册还可（kě）以附带广告产品实样（yàng），如纺织面料、特种纸张、装饰材料（liào）、洗涤用品等，更具（jù）有直（zhí）观的宣（xuān）传效果。

    （2）介（jiè）绍仔细详实

    提示性（xìng）的招贴广告，是以流（liú）动的消（xiāo）费者为主要诉求对象。因此追求的是瞬间（jiān）的（de）视觉感染作用（yòng），强调（diào）其注目率和强烈的视觉冲击（jī）力。而画（huà）册则与招（zhāo）贴广告不同，它可（kě）以保（bǎo）证（zhèng）有长时间（jiān）的广告（gào）诉求效（xiào）果（guǒ），使消费者对广告有仔（zǎi）细品味的余地。因此画册应仔细详尽地介（jiè）绍说明产品的性（xìng）能特点和使用方法。同时可以提供各种类型、不（bú）同角度（dù）的产品照片以（yǐ）及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用（yòng）户合理的选择、正确的操作使用和维修（xiū）保养。

    （3）印刷精美别致（zhì）

    画册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读（dú）率高，相对来说这一点是招贴广告所不具备的（de）。因此（cǐ）画册要充分利用现（xiàn）代先进的印刷技（jì）术所印制的影像逼真（zhēn）、色彩鲜明（míng）的产品和劳务形（xíng）象来吸引消费（fèi）者。同时通过语言生（shēng）动、表述清楚（chǔ）的广告文案（àn）使画册以图文并茂的视觉优势，有效地传递中港鸿集团广告信息，说（shuō）服消费者，使（shǐ）其对产品和劳务留下了深刻的印象。

    （4）散发流传广泛

    画（huà）册，可以大量印发、邮（yóu）寄到代销商或随商品（pǐn）发到（dào）用户手中。或通过（guò）产品展销会（huì）、交易会分发给到会观众，这（zhè）样使广（guǎng）告（gào）产品或劳（láo）务（wù）信息广为流（liú）传。由于画册（cè）开本较小因（yīn）此便于邮（yóu）寄（jì）和携带。同（tóng）时有些（xiē）样本也（yě）可以作为（wéi）技术（shù）资料长期（qī）保（bǎo）存。

来源（yuán）：海南画册设计　http://www.i-yes.cn/

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