在CDC有一（yī）句用来（lái）吓唬（hǔ）新同学的（de）话：“不好好（hǎo）学习，小心被捉去画（huà）logo…”
此语（yǔ）虽然玩笑，但也见得公司对品牌形象的一丝不苟。而这次（cì）的任务是绝对的（de）Boss级，荣誉会很（hěn）大，鸭梨会（huì）更大。 

一．江湖背（bèi）景：

客户是公司（sī）四大才子之一，英俊儒（rú）雅（yǎ）、气宇轩昂的（de）腾讯游戏君（jun1）。近年来凭借其八（bā）斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就了（le）诸多行业（yè）神话。但是此时（shí）的腾讯游戏还在借（jiè）用兄弟腾讯网（wǎng）的LOGO，难免容易（yì）混淆，因（yīn）此（cǐ）建立一个秀外慧中的（de）品牌形象就格外重要（yào）了。

二．鸭梨（lí）很（hěn）大：
 　　 logo是品牌表现力的核心（xīn），而在（zài）公司里，logo的提（tí）案更是漫长而严格（gé）。在我们之前，先烈们（men）就夜以（yǐ）继日（rì）的（de）出了几十套方案，均未能达到理想。此时项（xiàng）目（mù）处于瓶颈期。我们加入项目组鸭梨不会（huì）小…

三．旁观者（zhě）迷：
首先在用研组同学（xué）的帮助下，我们就腾讯游戏这个（gè）品（pǐn）牌进行了一些调研（yán）。
总结（jié）出（chū）几个值得（dé）注意的地（dì）方（fāng）：
1.“腾讯游戏乐鱼网页版在线登录和就是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”
2.“腾讯游戏（xì）是什么？我只（zhī）知道《地下城（chéng）与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的（de）logo?没怎么注意过。”“为什么（me）跟腾讯网logo一样？看不出跟游（yóu）戏有关系”
以上诊断（duàn）结果（guǒ），可见行（háng）业属性和品牌识别性是需（xū）要（yào）大补（bǔ）的（de），我们（men）铭记在心。

四．先（xiān）成（chéng）仁（rén）后成（chéng）功：

不论什么项目，各方面（miàn）意见的梳理及处理（lǐ）是项目成败的（de）一（yī）大要素。
期（qī）间我们也走了（le）不少弯路，比如一开始过渡发（fā）散（我们都是（shì）梦想家（jiā）），没有足够的去分析（xī）淘汰案例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通，闷头苦干，导致被动。
所以在（zài）这种中（zhōng）期介入的情况下，不（bú）应以接一个新项（xiàng）目的方（fāng）法去做。应（yīng）试（shì）着把前人的案（àn）例（lì）看成乐鱼网页版在线登录和就是自己（jǐ）之前的提案。以当事人的身份从（cóng）中吸取经（jīng）验（yàn）教（jiāo）训，把范围最小化。要知道，我们是来解决问题，可不是（shì）去制造（zào）出一个新的问题。
因为（wéi）前（qián）面（miàn）整（zhěng）个项目团队（duì）已经输出了太（tài）多方案，最后排除混乱的意见点（diǎn）和发散方向。我们精挑细选了（le）少数方案（àn）进行第一次正式提（tí）案（àn）。没错，选择是（shì）必要，但选择多，同样会造成（chéng）客户（hù）的困（kùn）扰。好比一款产品有无数个型号一字排开跟一款产（chǎn）品（pǐn）就（jiù）高中低档三个型号。你会（huì）怎样选择？
借此提案机会，我们把（bǎ）提案放在第二位把侃大山放（fàng）在第一位。与客户（这里客户指项目需求方）充分沟通。我们要（yào）帮助客户（hù）去梳理（lǐ）问题（tí），作为专（zhuān）业人士让非（fēi）专业人士去选择是（shì）一（yī）种为难。所以既然客户提出看法和意（yì）见，那么就帮客户梳理和解（jiě）决后面的事，既（jì）是引导。方向你来定，细节我告诉（sù）你怎（zěn）么做。而（ér）非总是为自己（jǐ）的方案辩解亦或（huò）是一味的妥（tuǒ）协，把（bǎ）烂摊子丢给客户也导（dǎo）致了（le）自己的（de）被动。
本（běn）次提案（àn）当然也未能（néng）顺（shùn）利通过。但我（wǒ）们得到了更有价值的东西（xī）——具象的客户（hù）期望蓝图。以及意外（wài）的是我们（men）在一个方案（àn）上达到一（yī）定（dìng）的共鸣，我们将该方（fāng）案作（zuò）为灯塔（tǎ）方案，指引（yǐn）后面的工作重点。
综（zōng）合用（yòng）研结果和客户（hù）意见梳理。得出的方向关键词：游戏性（xìng）能、平台（tái）含义（yì）、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气：
首先是质感（gǎn）和颜色，我们直奔主题。寻找夺人（rén）眼球的高质（zhì）糖果色系搭配（pèi）。

 　　参照素材，我们确定出了质（zhì）感风格，在保持公司其他业务标识风（fēng）格统一的前提下，加入更多的琉璃质感，让（ràng）人瞧着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想（xiǎng）。
色彩排（pái）列（liè）追求自然不突兀，参考色相环配色。同（tóng）时为避免平淡，加入有寓（yù）意的补色以增强设计感，提高识别力。

最（zuì）后确定的色彩组合：

暖色系: 绿色：健康、环（huán）保（bǎo）  　黄色（sè）: 活泼、跳跃  　橙色-红色（sè）：机动性（xìng）、稳定   
冷色（sè）系（xì）：蓝色（sè）：腾讯（xùn）公司VI色
标识的表现形式。我们以灯塔方（fāng）案进行延（yán）续。

 五．千（qiān）呼万唤（huàn）始（shǐ）出来：
有（yǒu）了品牌（pái）概念、形态、色（sè）彩、质感（gǎn）。接下来乐鱼网页版在线登录和就是组（zǔ）合并使其融会贯（guàn）通。
又是漫长加班（bān）夜。随着（zhe）最后一个ctrl+S。新方案出炉！因（yīn）为（wéi）前几次提案的尽心尽力（lì）。紧（jǐn）接着的提案顺风顺（shùn）水。稍作（zuò）修改后定稿如下：

各尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心创造快乐（lè）！

应（yīng）用场景模拟：标识设计（jì）之初就（jiù）考虑到（dào）线上（shàng）线下的应用和推广（guǎng）等诸多因素。所以在（zài）宣传创意方面标识可以是弹性、拆（chāi）分（fèn）组合、活泼的，logo甚至可以（yǐ）直（zhí）接做成嘉年华的奖（jiǎng）杯或演（yǎn）讲台。当然保持开放，活泼的同时我们也（yě）没忘记（jì）“稳”。

 　　辅（fǔ）助（zhù）图形:来自（zì）互娱团（tuán）队的力作。辅助图形是（shì）品（pǐn）牌识别系（xì）统中不可或缺（quē）的一部分。简洁的三角形取自标识（shí）的方向键。随意组合，最（zuì）大（dà）化了（le）辅助图形的（de）兼（jiān）容（róng）性和（hé）拓展（zhǎn）性。给应（yīng）用（yòng）设计以最大自由。

辅助图形应用示例．

标（biāo）识用于屏显表现：标识（shí）要保证在多种环（huán）境下最优（yōu）化（huà）应用。所（suǒ）以我们设计了诸（zhū）多场景（jǐng）下（xià）的版本（běn）。

地址（zhǐ）栏图标表现。

六．结语：
根据前（qián）面的调研（yán）结果。在品牌重塑之前（qián），用（yòng）户对腾讯游戏品牌认知度不高，使旗下子品牌没有组（zǔ）织性。未（wèi）能（néng）让用户感受到娱乐大平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的（de）就（jiù）在于提高品牌识别性和认（rèn）知（zhī）度，更符（fú）合行业属（shǔ）性的同时加强与旗下（xià）子品牌的（de）联（lián）系，让用户有归属感。
这里的标识应用（yòng）只（zhī）是品牌的一部（bù）分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个品牌非一朝一夕。因为建立一（yī）个品牌就（jiù）是建立一种精神，说（shuō）大了甚至是一种信仰。我们的路还很长。正如腾（téng）讯游戏的slogan：“用心创（chuàng）造快乐！”一（yī）样。品牌也需要我们（men）悉心创造。