如今，中国的大型（xíng）企业承担着一个非常（cháng）神圣的使命（mìng），那乐鱼网页版在线登录和就是建设（shè）世界（jiè）一流企（qǐ）业。要应对（duì）这个挑（tiāo）战，中国企业最缺（quē）乏的不是资本和技术，而是思（sī）想和商业（yè）模式；其中，品牌建设更是是不（bú）可少缺的一部（bù）分（fèn）。可见打造品牌在建设（shè）世界一流企业（yè）过程中（zhōng）的重要性。

 那么世界（jiè）一流企业的（de）品牌标准（zhǔn）是什么（me）呢（ne）?

一、要有美感和（hé）设计感

中国企业（yè）的形象（xiàng）和产品严重缺乏美感和设计感。想象一下，除了筷子以外（wài），如果一（yī）切工业产品都是西方人发明、设计的，那么中国还有迈（mài）进世（shì）界一流企（qǐ）业（yè）行（háng）列的（de）可能（néng）吗?简直是幻想。但品牌形象的建（jiàn）立，着实不是一件容易的事情，这里面（miàn）有一个闪（shǎn）光与成（chéng）熟的关系：很多产品在（zài）刚出现（xiàn）时很引人注目，但（dàn）像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌（pái）的价值是经由累积而呈（chéng）现的，而品牌（pái）能否从闪（shǎn）光走向（xiàng）成熟，设（shè）计（jì）是（shì）决（jué）定性因（yīn）素（sù）。这是中国企（qǐ）业迫在眉（méi）睫要解（jiě）决的问题。

我们选择某一（yī）种品牌，不仅仅是对它的功（gōng）能和质量的认（rèn）定，更（gèng）因（yīn）为它是（shì）某种生活方（fāng）式的象征。品牌设（shè）计具有（yǒu）强烈的精神内涵，它（tā）已（yǐ）远远（yuǎn）超越了（le）某一单一（yī）产品的名称，在同一精神（shén）层面上，它（tā）可（kě）以不受限制地（dì）发展到无穷多的领（lǐng）域。

二、必须要成为文化经（jīng）营（yíng）型企业

过去在工业文明时代，企业配置资（zī）源的（de）母体是机器、设备、厂（chǎng）房等实（shí）体资（zī）产，而文（wén）化、品牌、形象（xiàng）这些只不过是实（shí）体的一种附属物。但是今（jīn）天，信息已经从实体中分离（lí）出（chū）来，成为一（yī）个独立（lì）的生产（chǎn）要（yào）素（sù），这（zhè）是人类思想史上的一次伟大的跨越。纵观世界一流的（de）企业都是文化经营（yíng）的企业。

世界（jiè）一流企业，他们（men）经营的本身不是（shì）煤炭（tàn），不是电力，不是能源（yuán），而是经营一种文化。从比尔• 盖茨的微软到乔布斯的苹果（guǒ）等都是如此（cǐ），他（tā）们（men）都是文（wén）化经营型企业。

所谓文化（huà）经营型企业（yè）需要具（jù）备五条评价基准：

第一，在企业当（dāng）中，金融、品牌、知识三种资本经营与服务（wù）经营（yíng）的（de）收入占总收入的3/5 以上;从事知识（shí）信息（xī）管理运（yùn）作的（de）人（rén）员和知（zhī）识技术工人的比例占（zhàn）3/5 以上;这才叫（jiào）世界（jiè）一（yī）流（liú）企业。

第二，金融资本与（yǔ）企业成熟的产（chǎn）品系统，或者先进的服务模式相结（jié）合，形（xíng）成相当独特（tè）的盈利模式，并得到（dào）市场的认可。今天最（zuì）具有（yǒu）竞争力的（de）企（qǐ）业是最有商业模式的企业，未来的（de）竞争实际上是一种商业模式和商业思想的（de）竞争。

第三，企业要成（chéng）为社会文化和未来趋势的代言人。一家企业能不（bú）能成为所在行业内世界文化的（de）代言人至关重要，因为这意味着你能否（fǒu）引（yǐn）领文化的前进方向。而在经营上，乐鱼网页版在线登录和就是（shì）要以独特（tè）的（de）价值改变人（rén）类的生（shēng）活方式，这（zhè）也是符合国际化（huà）的价值观。

第（dì）四，企（qǐ）业（yè）最重要（yào）的（de）资本集（jí）中表（biǎo）现为知识（shí），企业具有能够（gòu）不（bú）断创新知识的运营机（jī）制。就像乔布斯，还有最（zuì）近上市的脸谱都是这（zhè）样的企业。

第五，企业的品牌（pái）通过垄断价值实（shí）现知名度、美（měi）誉（yù）度（dù）和忠诚度（dù）的三位一体，成为企（qǐ）业资（zī）本运作的核心。市场不可以垄（lǒng）断，但（dàn）是（shì）品牌可以（yǐ）垄断，可以通过品牌垄（lǒng）断价值（zhí），实（shí）现美誉度、知名度、忠（zhōng）诚度。现在中（zhōng）国的大型国企在这“三度”上有很大差别。

三、必须要有（yǒu）与国际接轨的文化价值观

即企（qǐ）业所创造的价值能够为人（rén）类（lèi）提供一种理想（xiǎng）的（de）生活（huó）方式。作为世界（jiè）第二大经济体的中国的（de）企业实行（háng）走出去战（zhàn）略（luè）已经成为历（lì）史必（bì）然（rán），文化价值观的冲（chōng）突（tū）不（bú）容忽视。目前（qián）中国（guó）大型企业的价值观与国际化的价（jià）值（zhí）观的差距还是很大的。

比如，2004 年某中（zhōng）国大型企业（yè）把两块200 吨重的泰山石和长江三峡的巨石矗立在（zài）北京（jīng）西单路（lù）口的公司门前，以此（cǐ）显示公（gōng）司的实力。大家知（zhī）道，泰山是被联（lián）合国科教文组（zǔ）织（zhī）列为“首例（lì）世（shì）界文化和自然双遗（yí）产”，是全（quán）人类（lèi）的共同财富，理（lǐ）应（yīng）得到所有人的自（zì）觉维护。可是中国的大型企业缺将泰山石放在公（gōng）司门前以显示自己的形（xíng）象和（hé）实力，此种价值（zhí）观与为了体现为（wéi）人类创造一种理想的生活（huó）方式的价值观差距有多大（dà）?与（yǔ）世界一流企业生态的，环（huán）保的值观差距有（yǒu）多大。所以（yǐ）我们在建设世界一流企业方面，要睁开眼睛看世（shì）界，要有（yǒu）国际化的视野、战略思考和系统思维。

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