PPTV网络电视（shì）“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧洲（zhōu）杯直（zhí）播启（qǐ）动（dòng）暨奥运战（zhàn）略（luè）发布盛（shèng）典（diǎn）”昨日在京举办。发布会上，PPTV正（zhèng）式启动2012欧洲杯赛事直播准备工作，并重（chóng）点发（fā）布以“人文（wén）奥运 情（qíng）感（gǎn）奥（ào）运”为主题（tí）的奥运战略（luè）。

作为国（guó）内最早切入（rù）体育赛事直播与体育营（yíng）销的网络视频媒体，PPTV在（zài）全时（shí）段、全平台呈现奥运（yùn）赛场内外第一手报道的（de）基础上，将体育视（shì）角延（yán）展（zhǎn）至人文与（yǔ）情感，以专业的（de）媒体（tǐ）态度和体育娱（yú）乐精神打造国内最强的奥运报道视频（pín）新媒体（tǐ）平台。

发布会上，PPTV网（wǎng）络电视体育中心总监周亮介（jiè）绍了其专（zhuān）为（wéi）欧洲杯打造的“三全（quán）”独家平台。全自制内容，在满足球迷收看、点播全部赛事的基（jī）础上，PPTV凭借资深的（de）体育节目运营（yíng）功底，打造更多的自制赛事及专题节目（mù）；全天候参与，基（jī）于对（duì）体育（yù）用户的了解和对定（dìng）制（zhì）化用（yòng）户（hù）体验的（de）求精态度（dù），PPTV将竭尽全力（lì）把握球迷的欧洲（zhōu）杯生物钟；全（quán）终（zhōng）端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多终端为球迷奉献（xiàn）24天每天24小时的无缝足球饕餮大餐。

欧洲杯决赛的终场（chǎng）哨声为另（lìng）一场体育盛（shèng）事——2012年（nián）伦敦奥运会吹响了前奏。与4年前北京奥运相（xiàng）比，2012年伦（lún）敦奥运（yùn）会报道的最大亮点（diǎn）便是视频、移（yí）动互联网等全新应（yīng）用将改变互联网（wǎng）与其他媒体的传（chuán）播竞争格局。PPTV融（róng）合了媒体特（tè）性与视频特性的（de）优质血脉，从内容、平（píng）台、节目制作（zuò）等方面（miàn）覆（fù）盖视频（pín）媒（méi）体最（zuì）全面最顶尖的资（zī）源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足（zú）网民和广告主（zhǔ）基本需求的前提下，创造并提升更具差异化的观看（kàn）体验。据悉（xī），PPTV本次（cì）奥运报道将以“人”为本，从运动（dòng）员、背（bèi）后故事和（hé）普通观众三（sān）个纬度（dù）出发，通过挖掘七种“体（tǐ）育情（qíng）感”，360度全景打造更加立（lì）体、更加互（hù）动、更加（jiā）感性的伦敦奥运视（shì）频媒体平台，实现每（měi）个“人”与奥运（yùn）会的零距（jù）离接触。

2012年（nián）PPTV网络（luò）电视的体育内（nèi）容资源呈现出更加清晰（xī）和（hé）集中化的布局结构（gòu），欧洲杯和伦敦奥运将（jiāng）是全（quán）年最（zuì）重点（diǎn）的投入内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重点（diǎn）赛事也（yě）将并行跟进，NFL、F1等（děng）热门精（jīng）英体育赛事将贯穿全年。

同时，PPTV提（tí）出了“SEM体育娱乐营（yíng）销”的全新理（lǐ）念，持（chí）续深耕体育营销（xiāo），以体育基因（yīn）的品牌内核、娱乐精（jīng）神为（wéi）主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐营销（xiāo），包含以下三方面核心（xīn）要素：

有品牌态度（dù）的用户领（lǐng）袖：用户是构成SEM的首要支（zhī）撑（chēng）因素，而体育作为一（yī）种内容资源可（kě）以区隔（gé）不同的（de）受众群体，区隔（gé）的（de）实质是特（tè）定群体背后不同的消费态度（dù）和品（pǐn）牌站位。

有体育（yù）基因的品（pǐn）牌内核：体育以内（nèi）容区（qū）隔用户群的表象之（zhī）下（xià），是体育内容与受众的情感共鸣，是体育所蕴含的精神在潜移默（mò）化中引导乃至（zhì）塑造着核心用户（hù）的价值观，这为品牌借助（zhù）体育进行价值观营销创造了（le）机会。与体育（yù）的精神、氛围相契合（hé）的（de）品牌借助内容平台，很容易直达精（jīng）准的目标群体，品牌文化与体育文化的对接将实现消费者（zhě）与（yǔ）品牌的（de）共鸣，在消费者心目中形（xíng）成独（dú）特而深刻的品牌站（zhàn）位，从而达到最佳品牌传播效果（guǒ）。

有娱乐精神的传播方式：如果（guǒ）说有品牌态度的用（yòng）户是（shì）SEM的充分前（qián）提，有体育基因（yīn）的品牌内（nèi）核是SEM的必要（yào）条件，那么有娱乐精（jīng）神的传（chuán）播方式就（jiù）为两者提供了对接的保障——体育的娱乐（lè）化传播用轻松、好玩、愉悦（yuè）的用户体验塑造（zào）强（qiáng）大的品牌化（huà）平台（tái）黏性（xìng）。