“让广（guǎng）告不（bú）再像广告”

     虽然像《大力水手波（bō）派（pài）》这样植（zhí）入广告（gào）的动画片非常（cháng）精彩，在当时也确实引发了“吃菠菜”的热潮，但这（zhè）种简单（dān）粗暴（bào）的广告模式（shì）行将就木，很（hěn）难带来实际（jì）的收益（yì）。
当今广（guǎng）告业发展的趋势之一乐鱼网页版在线登录和就是：让广告不再像广告。我（wǒ）们可以在电视上、广播（bō）里、书中甚至是电影里找到（dào）广告的痕迹，无孔不入的广告让（ràng）人（rén）们（men）心烦意乱。 《纽约时报》著名编辑比尔•卡（kǎ）特一（yī）语道破了广（guǎng）告人的苦衷：“随着（zhe） Tivo 等个人（rén）音像设备的（de）普及，人们可以随时屏蔽电（diàn）视广告，以便在不受影响的情况下观看节目。于是，广告人必（bì）须寻（xún）找到有效的方（fāng）式（shì）来破解人（rén）们摆脱广（guǎng）告的意愿。”

不过（guò），一个显而易见的瓶颈摆（bǎi）在眼前——损益（yì）比。

OPPO 为了宣传第一（yī）款（kuǎn） Find 手机，花费 500 万美元请（qǐng）好莱坞（wù）著名演员莱昂纳（nà）多•迪卡普（pǔ）里奥代言，还专门拍摄了一（yī）部 TVC 预告片（piàn）。平（píng）心而论，这部片子还（hái）过得去，而 OPPO 是否最（zuì）终收（shōu）回了（le）成本目前还不太清楚，但显而易（yì）见的（de）是（shì）——OPPO 的品牌形象并没有显著提高，但许（xǔ）多（duō）莱昂纳多的影迷却为此（cǐ）感到“十（shí）分（fèn）失望”。

因（yīn）为“跨（kuà）界”，所以庞（páng）大，处理（lǐ）得好就（jiù）皆大欢喜，处理得稍有偏差便有（yǒu）可（kě）能（néng）积重难返。所以，高端的推广模式，也（yě）并不（bú）适合所有人。

随着硬广告效果的逐渐减弱，植（zhí）入式广告、跨界推广等（děng）方式受（shòu）到高（gāo）度重视可以说是一种（zhǒng）必然，是（shì）企业营销目（mù）的和（hé）传统广告手（shǒu）段不再完全匹配后的必然产（chǎn）物。我们可以把广告（gào）的目（mù）的看（kàn）作是（shì）在（zài）创造需求，一（yī）旦发挥效用其本（běn）身便能够满足人们的部分需求。但（dàn）当（dāng）阈值达到一定高度时，需求得不到满（mǎn）足（zú），借助（zhù）更先进的（de）手法无（wú）可（kě）厚（hòu） 非，但方法的不断（duàn）更迭却指向了（le）一个没有答案（àn）的问题——我们怎样才会满足。

我有（yǒu）一个梦想。我（wǒ）梦想有一（yī）天，幽谷上升（shēng），高（gāo）山下（xià）降；坎（kǎn）坷曲折之路成坦途，圣（shèng）光披露，满照人间（jiān）。我梦想（xiǎng）有一天，打开（kāi）电视，再（zài）也不会听（tīng）到（dào）“只要（yào） 998，只…要…998”的嘶吼……这就（jiù）是我（wǒ）们的希望。

“跨（kuà）界推广（guǎng）”和“植入广（guǎng）告”

看罢（bà）上述的故事（shì），也许你会觉（jiào）得（dé）这种推广模式和植入广告方式非常相（xiàng）似。虽然在（zài）学理上没有严格（gé）的区（qū）分，但两者并不能相等同。

还（hái）是来举一个与（yǔ）电影有关的案例。2001 年（nián），美（měi）国经典科幻喜剧片《进化危（wēi）机》上映，影片（piàn）讲述（shù）了这么一（yī）个故事：一块携带着外星生命细胞的流星坠落到亚利桑那州的（de）荒漠中，因为（wéi）气候（hòu）的差异和导（dǎo）演的安 排，这些外星细胞在地球上（shàng）以非常不（bú）科（kē）学的速度进化着。没几周，它们就从（cóng）单细（xì）胞有机（jī）体进化到（dào）类鸟和（hé）类灵长的生物，大肆（sì）进攻人类。

就（jiù）在（zài）人类（lèi）命运命悬一线的时候，万能的主角们发现这些外星人害怕硒这种元素，“刚巧”海飞丝洗发水中含有硫（liú）化硒，于是（shì）主（zhǔ）角们开着装满了海飞丝洗（xǐ）发（fā）水（shuǐ）的消（xiāo）防车赶走了外星人（rén）。
这种植入广告模式的性质与跨（kuà）界推广有着先天的区别：一（yī）个是生（shēng）硬（yìng）地拼（pīn）接元素，另（lìng）一个是将不同的元素相（xiàng）“混合”，产生化学反应（yīng），形成一套（tào）庞大的系统。 2003 年，因为植（zhí）入了大（dà）量广告而备受指摘的贺岁喜剧《手（shǒu）机》上映，我们能够（gòu）很明确地将它定（dìng）义为一部“具有（yǒu）广告功能（néng）的（de）电影”，但（dàn）前文提到的一（yī）系列（liè）合作却很难用一个 门类来框定——歌曲、纪（jì）录片、电影、游戏和枪（qiāng）械，不（bú）同的类（lèi）别泾（jīng）渭分明，但最终呈现出来的的“现象”却浑然天成。就算（suàn）将其中任一个元素剥离出（chū）来，也并没有（yǒu）很 强的“违和感”，依然具备其艺术和商业价（jià）值。